Slepo praćenje marketing pravila i trendova zamalo me je koštalo rezultata! (Iskreno, iz iskustva)
Da li i ti prepravljaš svoje tekstove jer je „neki stručnjak“ u nekom videu rekao da takvi nisu dovoljno dobri?
Znaš onaj osećaj kada sediš ispred ekrana, gledaš u svoj tekst ili sliku, i u stomaku osećaš da je to – to? Čisto, iskreno, tvoje. I onda, umesto da klikneš objavi, ti otvoriš Instagram ili upališ neki podkast da čuješ šta kažu „eksperti“. Ili objaviš, pa naknadno čuješ to stručno mišljenje o tome "kako treba".
I tu kreće haos.
„Tekst ti je prekratak, moraš hitno da proširiš broj karaktera da bi to funkcionisalo!“
„Imaš previše slika, to usporava sajt, obriši to odmah, algoritam će te kazniti!“
„Gde su ti podnaslovi?“
„Gde ti je struktura?“
„Gde je agresivni marketing, cene, rokovi, popusti?!“
Odjednom, tvoja prelepa, jednostavna kreacija ti deluje kao potpuni promašaj. Pogledaš svoj rad i vidiš ga kao totalno loš i nedovoljan jer nema ono što se stalno propagira: stavi što više teksta, podnaslove, manje slika i teraj.
Uplašiš se, blokiraš i pomisliš da je bolje ili da ćutiš ili sve odmah da menjaš.
E pa, imam jednu vest za tebe koja će te prilično rasteretiti: mene je ta teorija zamalo unazadila, a intuicija me je godinama savršeno služila. Ništa ne diraj!
Zamka upeglanih Instagram karusela i dodvoravanja algoritmu
Priznaćemo: sve mi nekako nasednemo na tu priču o trendovima, na reči modernih gurua i na taj beskrajan niz pravila. Svi ti obećavaju da će sve biti u redu samo ako ispoštuješ 50.000 nekih koraka. I niko ti ne kaže: „Slušaj svoju intuiciju, prati šta ti ide. Ako ti tako već dobro ide – samo tako nastavi.“ Ne. Reći će ti: „Ali ipak moraš da se snimaš, znaš. Moraš da imaš hook, moraš da imaš prodajni levak.“
I ja sam podlegla tome, u želji da unapredim posao. Pod uticajem te marketing teorije i (netačne) priče kako blog više nije u modi, kako je to "aut", a kako se sada mora biti na Instagramu, ja sam jednostavno privremeno zapostavila svoj blog. Zapostavila sam platformu koja je bila moje suvo zlato – i koja je to ostala i dan-danas.
Umesto toga, trošila sam sate i dane prateći ta instagram pravila. Pravila sam nekakve upeglane karusele, montirala, sređivala, dvoravala se algoritmu... I znaš šta? Izgubila sam previše vremena i energije na taj Instagram rad, a da mi on ni blizu nije vratio onu slobodu i mir koje mi daje jedan običan blog.
A stvarno se ništa ne mora. Moraš da budeš čovek, moraš da budeš jasna u tome šta nudiš, ali jasna na svoj način, a ne po nekom tuđem šablonu.
Moje "nepravilno" pisanje koje je preživelo sve promene sistema
Nedavno sam radila na svojoj staroj arhivi blog postova iz vremena kada sam tek počinjala sa izradom unikatnog nakita i figurica od polimerne gline od 2011 na dalje. Kada sam prelistala te tekstove kroz prizmu onoga što se danas uči, zamalo me je uhvatila panika.
Moji postovi su kršili svako moguće pravilo. Bili su kratki. Tekst je bio čist dnevnik – bez ikakvih podnaslova, bez ijedne marketinške fraze. Ja sam pisala rečenice koje su bile ne samo bez ikakve Google strukture, nego su neke bile čak i gramatički nepravilne! Bile su skroz spontano napisane, eto čisto da nešto piše uz te slike, jer nisam imala inspiracije šta puno da pišem, pa kao – hajde da napapirčim tih 10 rečenica šta mi prvo padne na pamet. Sa druge strane, imala sam „previše“ slika (skupi se desetak noviteta, ja ih sve okačim odjednom!).
Kada sam skoro počela da čitam savremenija uputstva o optimizaciji blog posta za gugl, prva misao mi je bila: „Čoveče, moram hitno da brišem ove slike i da nekako bar na silu proširim tekst da bi ovo imalo smisla.“ Pomislila sam da je to kako sam nekada "pogrešno" radila dobro prolazilo ali samo jer je to bilo nekada davno (poznatije kao "dobra, stara vremena)", a da danas više ne može.
Ali onda sam zastala i pogledala činjenice. Ti blog postovi i dalje žive na Guglu. Google ih nikada nije obrisao. Štaviše, neke stare postove iz 2013. koji su privremeno ispali iz indeksa su ponovo indeksirani, Google je pre neki dan sam od sebe indeksirao iako nemaju ništa od te famozne strukture!
Zašto? Zato što su te stranice sadržale dobre, prirodne ključne reči i zato što su slike tamo nekada davno zadržavale ljude neverovatno dugo. I to me je dovelo do najvećeg uvida: iako je moj post bio potpuno anti-Google optimizovan po tehničkim pravilima, ja sam intuitivno pogodila ono što Google zapravo najviše ceni na svetu.
Pogodila sam Korisničko iskustvo (User Experience).
Google-u uopšte nije važna samo dužina teksta, niti broj podnaslova, niti ga brinu megabajti slika ako se korisnici na toj stranici zadržavaju! Što se duže ljudi zadržavaju na tvom sajtu, to on više vredi za Google. A ja sam to uspela da uradim sa malo reči napisanih iz duše i sa puno slika koje su ljude terale da skroluju, zagledaju detalje i inspirišu se.
Ljudi ne kupuju strukturu, oni kupuju osećaj
Znaš šta je zapravo tajna? Ja sam na tom blogu samo obična osoba, ljudsko biće koje stvara i koje se raduje tom stvaranju. Moja jedina želja je bila da nekome ispunim želju i napravim nešto specijalno, unikatno, baš po njihovoj meri.
I to se videlo u svakoj rečenici. Tekstovi su disali pričama – o mami koja traži priveske sa prvom čarapicom svoje bebe jer se vraća na posao, o unikatnim poklonima za rođendane i godišnjice...
Ljudi koji su dolazili na moj blog me nisu poznavali lično. Nisu me videli. Ali kroz to jednostavno pisanje su videli da je to stvaranje čista ljubav. I to im je bilo sasvim dovoljno da požele da poruče od mene.
Zato mi se danas kosa na glavi digne od onog insistiranja: „Snimaj sebe! Pokaži šta piješ, pokaži kafu, pokaži porodicu, pokaži sve po svaku cenu!“
Ne, nije potrebno. Ja imam preko 100 postova na tom blogu i ništa od toga nikada nije bilo na njima. I ništa od toga me nije sprečilo da izgradim uspešan brend.
Ko bolje zna od tebe šta tebi i tvom biznisu zapravo funkcioniše? Ali molim te, nemoj ako nešto kod tebe već radi, da to zanemaruješ misleći da neko tamo na internetu zna bolje samo zato što se naziva „ekspertom“.
Ako tebi tvoj način donosi rezultate – radi više toga što tebi donosi rezultate! Pusti eksperte, pusti njihove priče. Nekada mi i ne znamo da to što intuitivno radimo već ima svoje ime u teoriji (kao što se u mom slučaju to zvalo storytelling).
Kako danas spajam intuiciju i pametan biznis
Da li to znači da ne treba menjati ništa? Ne. Ali tajna je u tome da unapređuješ sistem, a da ne uništiš dušu svog rada.
Ja svoje stare tekstove i slike neću drastično menjati nikada. To je svedočanstvo mog rasta i moje čiste ljubavi. Ono što im danas dodajem su samo tehnički putokazi koji pomažu ljudima da me lakše nađu u moru interneta i da znaju šta je moja ponuda, a ovo su između ostalog "nevidljivog" što sam po malo menjala 2 najvažnije vidljive stvari:
Dodajem klikabilnije i opisnije naslove: Moji stari naslovi su toliko bili antiklikabilni i ni malo opisni (nekada čak i na engleskom) da mi je sad i smešno (bukvalno dve-tri reči). Sada im dajem naslove koji jasno govore šta je unutra, da bi neko na Guglu uopšte poželeo da klikne i otkrije te kreativne radove i inspiriše se. I menjam lagano, kad koliko stignem, bez pritiska.
Dodajem potpuno nenametljiv Call to Action (poziv na akciju): Ranije mnogi nisu znali ni da li se to prodaje, ni kako. Sada na kraj posta stavljam čistu informaciju. "Ako si se inspirisala i želiš nešto slično po svojoj želji – piši mi, bez ikakvog pritiska i insistiranja na prodaji."
A sa druge strane, pošto me ljudi stalno pitaju „kako to radiš“, dodala sam informaciju da za to postoji kurs. Šteta je da neko ko dođe preko Google slika, inspiriše se i poželi da uči, ne zna da ta mogućnost postoji.
To je to. Apsolutno bez moranja, potpuno informativno i slobodarski.
Zato, veruj svom osećaju. Tvoj preduzetnički njuh je pametniji od svakog priručnika. Ja sam tu da te naučim svim tim SEO i marketing pravilima, jer poštovanjem većine njih mi zapravo povećavamo šansu da nas klijenti pronađu i kupe od nas. Ali suština je da ti ta pravila testiraš, vidiš šta tebi najviše leži i na osnovu svog osećaja i ličnog iskustva sama izabereš čega ćeš se pridržavati, a šta ćeš odbaciti.
Ti biraš svoja pravila igre. Ako želiš da izgradiš stabilan biznis koji privlači klijente sa Google-a organski, bez stresa od svakodnevnog snimanja i bez pritiska da moraš da budeš prekomplikovana – na pravom si mestu.
Oseti slobodu u svom biznisu i pokreni svoj sistem
Želiš da postaviš sistem koji radi za tebe dok ti odmaraš? Ako si žena preduzetnik i želiš da tvoja buduća verzija za godinu dana ima stabilan dotok klijenata sa Google-a, bez sagorevanja na društvenim mrežama, pridruži se mom grupnom programu "Vidljiva na Guglu" ili zakaži konsultacije 1:1. Postavićemo temelje tvog biznisa kroz konkretne, primenjive savete (po tvojoj meri i bez moranja).
Tražiš podršku i zajednicu koja te razume i raste zajedno sa tobom? Isprobaj besplatno našu Mastermind grupu za žene preduzetnice, gde delimo iskustva, učimo jedna od druge i gradimo biznise sa dušom.
──────
Aleksandra
Biznis mentor za žene preduzetnice
Radimo pametno, ne mnogo – sistem koji donosi mir i klijente.
• Google vidljivost
• Strateško pozicioniranje
• 15 godina iskustva u kreiranju uspešnih brendova – bez stalnog online prisustva
Коментари
Постави коментар
Šta te je od svega ovoga najviše inspirisalo ili podstaklo na razmišljanje? Podeli sa mnom u komentaru ispod – jedva čekam da čujem tvoj utisak!